¿Qué es el branding?

Seguro que más de una vez te habrás encontrado con este anglicismo, pero no has acabo de entender su significado. Y es que la información existente al respecto a veces resulta demasiado ambigua. Así, y con el fin de evitar ambigüedades recurriré a la definición de branding dada por Andy Stalman. Este lo define como el “proceso de creación, construcción y desarrollo de una marca”.

¿Por qué debo cuidar mi branding?

En un mundo cada vez más competitivo, es esencial diferenciarse de nuestros competidores para poder adoptar una posición privilegiada frente a estos. En este punto el branding juega un papel decisivo. Ten en cuenta que cualquier marca en funcionamiento está creando branding de manera consciente o inconsciente. Lo que hace que una marca destaque frente al resto es su manera de cuidar y orientar dicho aspecto, siendo esto decisivo para la supervivencia de la marca a largo plazo.

Logotipo vs marca.

Un error muy grave y común es pensar que el logotipo es la marca en sí, pero el concepto de marca va mucho más allá. Si es verdad que el logotipo forma parte de la marca, pero sería el equivalente a la parte visible de un iceberg. La parte no visible del iceberg es lo que la marca representa, lo que evoca en el consumidor. De alguna manera la marca reside en la mente de los consumidores.

¿Cómo crear un branding de éxito?

Para crear un branding de éxito debes de cuidar estos cinco aspectos, conocidos como las 5 C´s de Andy Stalman. Estos te asegurarán la creación y desarrollo de una marca de éxito.

5 Claves para crear un branding de éxito
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Cinco aspectos claves a cuidar en tu marca para crear un brandind de éxito.

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